Quais são as diferenças entre Assessoria de Imprensa e Propaganda?

PROPAGANDA

O produto é a matéria.

O produto é o anúncio.

Ocupa o espaço editorial dos veículos.

Ocupa o espaço comercial dos veículos.

A informação publicada é neutra, porque é escrita pelo jornalista da redação, sem opiniões ou julgamentos de valor.

A informação é tendenciosa, porque traduz o pensamento da empresa, sem o contraponto com outra opinião.

Os espaços conquistados na imprensa são gratuitos.

Para ocupar qualquer espaço na imprensa, é preciso pagar.

A sugestão de texto enviada à redação será utilizada de acordo com o interesse do jornalista e o espaço disponível. O jornalista poderá, inclusive, utilizar somente a sugestão do assunto e não entrevistar o representante da empresa.

O texto e as imagens da propaganda serão publicados de acordo com o desejo do cliente, respeitando as normas do Conselho de Autorregulamentação Publicitária - Conar.

A mensagem da matéria/notícia carrega a credibilidade do veículo que a publica, porque está inserida no espaço editorial.

A mensagem da propaganda é de total responsabilidade da empresa que comprou o espaço, sem vinculação com o grau de credibilidade do veículo.

Não é possível prever o espaço que será utilizado para a matéria.

O espaço utilizado para o anúncio depende somente do valor que a empresa pretende investir na compra do espaço.

A linguagem do texto é jornalística,devendo ser desprovida de adjetivos,prezando a objetividade e clareza.

No texto publicitário há espaço para adjetivações, expressões “elogiosas” ao produto e afirmativas.

Não há garantia da publicação da matéria. Isso dependerá do interesse do jornalista pela sugestão e do espaço disponível no veículo.

O anúncio contratado pela empresa será publicado nos dias, horários e espaços determinados, conforme contrato.

O nome da empresa sugerida pela Assessoria de Imprensa pode não ser divulgado na matéria, se o jornalista considerar que isso é propaganda. Porém, a aparição de imagens da empresa e a veiculação da entrevista do porta-voz na tv, ou do seu nome (no jornal, revista, site ou rádio), gera vínculo à marca. Exemplo: Uma emissora de tv faz uma reportagem sobre economia doméstica nas dependências de um supermercado e não divulga o nome do estabelecimento. A simples exibição dos corredores e gôndolas será identificada pelos consumidores que saberão qual é o supermercado. Desta forma, não se configura uma propaganda explícita, mas divulga o cliente.

O nome da marca deve ser divulgado, assim como o logo, número de telefone, site e endereço. Aqui há espaço para a propaganda explícita, aliás, esse é o objetivo do anúncio.

O profissional de assessoria estabelece um relacionamento com os jornalistas de redação pela sugestão de pautas/ fontes que podem ser usadas imediatamente (se a pauta do dia coincidir) ou em matérias futuras.

Os contatos do profissional de marketing são restritos ao departamento comercial do veículo.